勞動節、青年節、母親節、網絡情人節…

五月作為節日眾多的一個月，成為各大品牌營銷的節點，品牌們紛紛蓄力推出新品，于各大平臺上發布相關內容進行線上營銷。

換季一向是美妝類產品銷售的旺季，于 2020 年春節期間，天貓平臺高端美妝品類銷售額下降40％不同，疫情的好轉使人們不再宅家，又逢銷售大節“618”降至， 21 年的春季與各大節日一起合力，為美妝領域提供了良好的市場基礎與受眾群體。

【女性消費引注目，美妝類產品總流量飆升】

愛美乃人之天性，漂亮的人更自信，更容易獲得周圍人的喜愛，不僅為悅人，更為悅己。古時《孟子告子上》上便寫道：“愛美之心，人皆有之。”

時代在進步，現代社會中，除了物質需求外，人類社會的群體化與社會化使每個人具備一定的審美意識。數據顯示， 2020 年全球化妝品市場規模已達到 751 億美元，預計到 2025 年，全球化妝品市場規模將達到1696. 7 億美元。

iiMedia Research數據顯示，受疫情影響， 2020 年中國化妝品市場規模同比下降7%，為 3958 億元。預計疫情態勢穩定后， 2021 年中國化妝品市場規模將達到 4781 億元，同比大增20.79%， 2023 年市場規模預計將增至 5125 億元。

美妝領域市場規模的大幅增長，側面反映了人們消費水平與物質生活的提高。

數據中還提到：超五成消費者化妝品的月均支出方面在200- 1000 元區間，其中女性消費者較青睞于500- 1000 元中等價位水平，而男性消費者更青睞于200- 500 元中低價位。此外， 200 元以下的低端市場主要由男性群體所組成。國內化妝品市場由女性群體主導這一點仍沒有改變，而男性市場的整體消費水平具備更大的上升空間。同時隨著越來越多高性價比國貨品牌進入市場，人均消費朝中低價位集中的現象也將逐漸明顯。

年輕女性作為化妝品行業的主導客體群眾，如何吸引消費者的注意，穩固消費者將其轉化為品牌忠實粉絲，成為美妝品牌們的一大難題。

【國貨崛起，飯圈文化，受眾情感歸屬被逐漸放大。】

國貨化妝品處于高速發展階段，憑借其高性價比和各大購物app都有的旗艦店鋪，迅速打開市場，并吸收了一部分國外老品牌的消費群體。

據阿里平臺數據顯示， 2021 年 4 月，國貨彩妝平臺的銷售額首次反超國際化妝品品牌，花西子、完美日記與珀萊雅位列前三。

為更快更深層次打入國內年輕市場，穩固老客戶，吸納新客戶。國內外化妝品牌都采用邀請流量明星為代言人的方式宣傳，百雀羚邀請王一博為代言人，紀梵希邀請蔡徐坤為代言人，芭比波朗邀請王俊凱為代言人。

在新消費時代，產品的體驗價值和社交價值比重被逐漸放大，當品牌們的品質都有一定保障時，消費者們不僅為“品牌”“價格”和“功能”，飯圈文化的興起使消費者們愿意為其心理訴求買單：支持他就為他買單。

明星的影響力足以影響相當大部分的粉絲，挑選流量明星為代言人，與品牌融入貼合，成為品牌們擴大年輕市場，吸引消費者眼球，提升銷量的不二之選。

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